L’Italia che innova.
Comunicazione e tecnologia per una società più semplice.
Mercoledì 10 febbraio 2010 |  9:00 | Registrazione partecipanti | | 9:30 - 10:30 | Saluti Istituzionali
Fabrizio Cataldi, Amministratore e Managing Director di Comunicazione Italiana
Gianluca Spina, Dean, MIP, Business School del Politecnico di Milano e Professore Ordinario di Management e Supply Chain Management, Politecnico di Milano
Letizia Moratti*, Sindaco di Milano
| | 10:00 - 12:00 | Guidare il passaggio alla vita digitale: quali strumenti per una società più semplice e lo sviluppo dell'economia?
La sessione si pone l'obiettivo di mettere a fuoco i cambiamenti radicali che, la comunicazione digitale e lo sviluppo tecnologico stanno portando in tutti gli ambiti della vita quotidiana. Rappresentanti delle istituzioni, innovatori, top manager, si confronteranno su come superare le criticità italiane (legislative, infrastrutturali, culturali ed economiche) che ci impediscono di liberare le energie di questa rivoluzione.
Keywords:
digital divide, banda larga, net neutrality, privacy, competitività, e-democracy, e-government, wireless, telecommunication, next genereation network, peer-to-peer, drm, usability, user generated content.
Modera: Lorenzo Montersoli, Vicecapo dell'Economia del Tg5
Introduce:
Prof. Giuliano Noci, Associate Dean, MIP, Business School del Politecnico di Milano e professore di marketing, Politecnico di Milano
Intervengono:
Clara Pelaez, VP Marketing & Strategy Ericsson
Pietro Scott Jovane, Amministratore Delegato Microsoft
Mario Resca, Direttore Generale per la valorizzazione del patrimonio culturale - Ministero per I Beni e le Attività Culturali
Elserino Piol, Presidente Fedoweb
Paolo Cederle, Executive Vice President - Head of Group ICT and Operations UniCredit
Gabriella Alemanno, Direttore Dell'Agenzia / Agenzia del Territorio
Giampaolo Rossi, Presidente / Rai Net (RAI - Radio Televisione Italiana) spa
Roberto Spingardi, Presidente Italia Turismo / INVITALIA Agenzia nazionale per l'attrazione degli investimenti e lo sviluppo d'impresa spa
Patrizia Grieco, Amministratore Delegato Olivetti
Expo 2015 "Nutrire il pianeta, Energia per la vita". A noi la scelta di esserci
Andrea Radic, Direttore Comunicazione Relazioni Esterne / Expo 2015 spa
| | 12:00 - 13:30 | I Social media per il marketing di oggi: i benefici tangibili del contatto diretto.
Nell'era digitale ogni utente dispone di strumenti semplici e gratuiti per dire la propria al mondo. Milioni di utenti utilizzano abitualmente gli strumenti social, come Facebook, Twitter, Linkedin. Gli utenti si aprono, così, uno spazio di comunicazione personale e diretta. Nello stesso momento divengono un nuovo canale di comunicazione per le aziende rivoluzionando tutti i concetti di direct marketing. Sono pronti a partecipare, ad ascoltare e recepire. Su qualsiasi argomento, mettendo in gioco anche la reputazione di aziende, prodotti e servizi, che non sono più controllabili a monte. Questo nuovo passaparola frenetico può essere monitorato e guidato interagendo con gli stessi strumenti, diventando una opportunità incredibile. L'azienda che ascolta e dialoga instaura nuove relazioni bidirezionali con quelli che un tempo erano consumatori passivi ma che oggi possono essere considerati un patrimonio proattivo. In questa sessione si parlerà non solo di teoria ma soprattutto di casi reali, con manager che hanno affrontato la sfida e hanno partecipato alla rivoluzione comunicativa in corso.
Keywords:
social media marketing, buzz, effetto boomerang, marketing conversazionale, marketing relazionale, best practices, dialogo, reputation, monitoring, sinergie, facebook, linkedin, brand, twitter, friendfeed, rivoluzione, bilateralità.
Modera: Marcella Merlo, Capo Servizio Economia Ansa
Intervengono:
Marco Tosi, Managing Director LBI IconMedialab
Gianluca Arnesano, Founder Frozenfrogs
Dan Serfaty, Co-fondatore e CEO Viadeo
Michele Ficara Manganelli, Presidente Assodigitale
Luigi Grimaldi, Amministratore Delegato Yooplus
Andrea Maffini, Amministratore Delegato Unicity
Andrea Rubei, General Manager Americas, Europe, Middle East and Africa Broadvision
Michele Marzan, Country Manager, Zanox
Dario Caiazzo, Brand Activator / PromoDigital srl
Discussant:
Influencer della rete, esperti di comunicazione digitale e di internet, parteciperanno alla discussione e commenteranno in diretta attraverso un instant blog
Andrea Colaianni, Marketing & Social Media Strategist / PromoDigital srl
Michele Polico, Blogger, Social Media Consultant
Jacopo Pasquini, Branding e Social Media Specialist / Doctor Brand
| | 13:30 - 14:00 | Lunch Break | | 14:00 - 16:00 | L'evoluzione del modello di business dell'industria della comunicazione nell'era digitale.
Nel lavoro e nel tempo libero, le avanguardie tecnologiche diventano sempre più strumenti d'uso quotidiano che favoriscono lo scambio di conoscenze ed esperienze. In questa sessione i protagonisti della creatività e della comunicazione digitale dibatteranno su come trasformare in business il nuovo stile di vita delle persone.
Keywords:
modelli di business, digital life style, creatività, editoria, pubblicità, search engine marketing, ebook, radio, tv, stampa, cinema, musica, informazione, intrattenimento, social media, mobile, broadcaster, user generated content, digital contest, concessionarie, product placement, realtà aumentata.
Modera: Raffaele Barberio, Editore / Key4biz; Pegaso Uno
Introduce:
Fabrizio Maria Pini, Condirettore Area Marketing, MIP, Business School del Politecnico di Milano e Professore a Contratto, Dipartimento di Industrial Design, delle Arti, della Comunicazione, Politecnico di Milano
Intervengono:
Marco Gaeta, Solution & Marketing Director Central Mediterranean Countries, Alcatel - Lucent spa
Paolo Duranti, Managing Director Southern Europe Nielsen Media Research
Luca Strigiotti, Managing Director CBS Outdoor Italia
Osvaldo De Santis, Presidente e Amministratore Delegato, 20th Century Fox Italy
Massimo Fontana, Country Manager CPX Interactive Italia
Pieranna Calvi, Responsabile Marketing Pubblicità Interattiva, Sipra spa
Gianfranco Conte, Presidente Iperclub, tourism & marketing 2.0
Luca Colombo, Chief Marketing Officer Microsoft
| | 16:00 - 18:00 | Conversazioni sulla Digital Influence e la Net Reputation
Con l'era digitale si sono aperti innumerevoli scenari per la comunicazione digitale creando un nuovo paradigma basato su tre punti fondamentali: co-creazione dei contenuti, innovazione e multicanalità. In questa sessione, partendo dalla presentazione di alcune delle case history si aprirà un dibattito dove, protagonisti della comunicazione metteranno in evidenza strategie e strumenti di successo.
Keywords:
digital influence, buzz marketing, viral marketing, publishing online, e-commerce, corporate portal, digital pr, eCRM, web reputation, web tv, multicanalità, open marketing, web start up, venture capital.
Modera: Andrea Genovese, Digital Marketing & Internet PR, 7thfloor.it
Introduce:
Andrea Boaretto, Professore Area Marketing, MIP, Business School del Politecnico di Milano e Professore a Contratto, Dipartimento di Ingegneria Gestionale, Politecnico di Milano
Best Practice: Comunicazione Corporate e istituzionale:
Gianni Di Giovanni, Senior Vice President External Communication, Eni
Marco Piazza, Responsabile della Comunicazione, Telethon
Paolo Iabichino, Direttore Creativo in Ogilvy Italia
Giuseppe Guerrasio, Senior Architect Developer & Platform Evangelist Microsoft Italia, Microsoft
Estelle Iacone, Responsabile Italia, Wikio
Daniele Lombardo, Responsabile Area Innovazione, Almaviva Consulting
Paolo Torchetti, Fondatore di Brand Portal
Paolo Costa, Partner Visiant Spindox
Best Practice: Turismo, territorio e comunicazione interattiva:
Layla Pavone, Presidente Iab, Managing Director Isobar Communications
Mirko Lalli, Responsabile Comunicazione e Marketing Fondazione Sistema Toscana (Regione Toscana) / Intoscana
Eugenio Iorio, Responsabile Comunicazione Istituzionale Regione Puglia
Renata Rizzo, Marketing Italy Director, Sales & Marketing Europe & Row Costa Crociere
Linda Bulgheroni, Managing Director Weber Shandwick Italia
Discussant:
Influencer della rete, esperti di comunicazione digitale e di internet, parteciperanno alla discussione e commenteranno in diretta attraverso un instant blog
Vincenzo Cosenza, Responsabile Sede di Roma / Digital PR (Powered by Hill & Knowlton)
Luca De Fino, Digital Brand Strategist, Head of 360° Digital Influence dept at Ogilvy Worldwide Milan
Alex Giordano, Co-fondatore Ninja Marketing / Strategic & Creative Director Ninja Lab
Affiorando Tag Cloud del Forum della Comunicazione Digitale 2010:
Carlo Infante, Consulente e Libero Docente di Performing Media
Workshop | | 12:15 - 13:30 | PROMOSSO DA MIBAC & GOOGLE
"Le tecnologie al servizio della valorizzazione dei beni culturali: la partnership tra il Ministero dei Beni Culturali e Google"
Un incontro con i rappresentanti del Ministero dei Beni Culturali e di Google per approfondire come le nuove tecnologie, dalle mappe con StreetView a YouTube, possano rappresentare strumenti importanti per la valorizzazione del patrimonio culturale e la tutela del diritto d'autore
Relatori:
Christian Ghiron, Responsabile Nuove Tecnologie - Direzione Generale per la valorizzazione del patrimonio culturale
Marco Pancini, European Policy Counsel, Google Italia | | | 14:00 - 15:15 | PROMOSSO DA WOMMI - Word Of Mouth Marketing Italia
"Come progettare e misurare una campagna di passaparola"
WOMMI, Word Of Mouth Marketing Italia, è la nuova Associazione che riunisce i professionisti del passaparola. Nel Workshop si parlerà dello straordinario sviluppo del passaparola come strumento di marketing e verrano presentate le case history di due belle campagne di WOM online e offline.
Intervengono:
"È nato WOMMI, Passateparola"
Enrico Pozzi, Presidente Wommi
La campagna di passaparola off e online per il lancio di Herbal Essences
Stefano Vitta, Zzub
Umberto Lisiero, PromoDigital
Boppy e le mamme blogger: viral e social media per un lancio a livello europeo
Mirko Pallera, Ninja Marketing
Luca Basilico, Viralbeat
Serve proprio un Codice etico?
Enrico Pozzi, Presidente Wommi
| | | 15:30 - 16:45 | PROMOSSO DA LBI ICONMEDIALAB
"10 cose da sapere sui Social Media".
Progettare i Social Media: interfacce e testi che facilitano la creazione di community.
Relatori:
Daniela Ghidoli, Digital Marketing Consultant / LBI IconMediaLab
Pietro Turi, Senior Interaction and Experience Designer / LBI IconMediaLab | |
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